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企业做了VI就等于拥有了品牌吗?【米兰广告VI设计策划公司】
2019年06月11日 16:03 米兰广告

我们认为kpl竞猜入口,并不是这样的。因为品牌是一个非常大的概念kpl竞猜入口,涉及到视觉kpl竞猜入口、传播kpl竞猜入口、市场、人文社科kpl竞猜入口、心理学,甚至哲学等等层面kpl竞猜入口,并不是一个VI系统所能涵盖的kpl竞猜入口。

 

尽管VI不等于品牌,但这个视觉系统在整个品牌建立的过程中kpl竞猜入口kpl竞猜入口,还是非常重要的一环kpl竞猜入口。打个比方说kpl竞猜入口,一个企业做了VIkpl竞猜入口,就相当于当初女娲造人的时候kpl竞猜入口,用泥捏成一个个的小人kpl竞猜入口,这些小人,你可以看见他摸他kpl竞猜入口,但就是自己不会动。

 

简单说:品牌有了视觉要素,相当于有人形kpl竞猜入口kpl竞猜入口,但是还没有生命力kpl竞猜入口。

 

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那怎么才能赋予品牌以生命力呢kpl竞猜入口。女娲造人,赋予泥土以生命的是独特的气息kpl竞猜入口kpl竞猜入口,那我们就从CIS系统的导入来说一下,如何为企业品牌赋予生机勃勃的活力kpl竞猜入口。

 

CISkpl竞猜入口kpl竞猜入口,是企业形象识别系统kpl竞猜入口,即“Corporate Identity System”的首写字母的简称。CIS一般分为三个方面,即企业的理念识别——Mind Identity(MI)kpl竞猜入口,行为识别——Behavior Identity(BI)kpl竞猜入口,和视觉识别——Visual Identity(VI)。

 

首先说MIkpl竞猜入口、理念识别——它是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念kpl竞猜入口,以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向kpl竞猜入口kpl竞猜入口、经营思想和经营目标kpl竞猜入口。理念识别就是整个品牌形象系统的旗帜kpl竞猜入口。

 

BI、企业行为识别——是企业理念、核心价值观的行为表现kpl竞猜入口kpl竞猜入口,包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为,以及企业的各种生产经营行为kpl竞猜入口。

 

VIkpl竞猜入口、视觉识别——是企业理念的视觉化,通过企业形象广告kpl竞猜入口、标识、商标、品牌kpl竞猜入口、产品包装kpl竞猜入口、厂容厂貌等媒体及方式向大众表现kpl竞猜入口、传达企业理念。

 

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从CIS系统概念的阐述中kpl竞猜入口kpl竞猜入口kpl竞猜入口,可以看出,MI(理念识别)是灵魂、是根基,而BI(行为识别)是理念的“行为表现”kpl竞猜入口、VI(视觉识别)则是理念的“视觉化”kpl竞猜入口。

 

我们以运动品牌NIKE为例:

 

首先说名字kpl竞猜入口,NIKE在西方人的眼光里很是吉利kpl竞猜入口kpl竞猜入口,易读易记kpl竞猜入口,能叫得很响kpl竞猜入口kpl竞猜入口。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛kpl竞猜入口,代表着速度kpl竞猜入口,同时也代表着动感和轻柔kpl竞猜入口kpl竞猜入口。耐克公司的耐克商标kpl竞猜入口,图案是个小钩子kpl竞猜入口kpl竞猜入口,造型简洁有力kpl竞猜入口,急如闪电kpl竞猜入口kpl竞猜入口,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

 

其次在视觉上kpl竞猜入口kpl竞猜入口,耐克钩深深印在我们的脑海和产品上kpl竞猜入口kpl竞猜入口kpl竞猜入口kpl竞猜入口,以及大家耳熟能详的广告语“想做就做(JUST DO IT)kpl竞猜入口kpl竞猜入口?kpl竞猜入口kpl竞猜入口!蹦涂酥鞔蚯嗌倌耆巳簁pl竞猜入口,一句“想做就做”紧紧抓住了人心kpl竞猜入口kpl竞猜入口kpl竞猜入口,迎合了年轻人的心理需求,大受追捧kpl竞猜入口kpl竞猜入口;同时kpl竞猜入口kpl竞猜入口,耐克的产品设计非常年轻化(对比阿迪达斯的产品kpl竞猜入口kpl竞猜入口,这个特点更明显),跟耐克钩所表现出的“速度”“力度”高度统一,这就是视觉系统完美而准确地表达了品牌的“理念”kpl竞猜入口kpl竞猜入口kpl竞猜入口。

 

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那么在BI的部分kpl竞猜入口kpl竞猜入口,耐克品牌特性集中体现在影像视频里:追求极致运动的年轻人、飞扬的心kpl竞猜入口、干净利落的动作和镜头感kpl竞猜入口kpl竞猜入口kpl竞猜入口,都淋淋尽致毫无例外地体现了耐克产品kpl竞猜入口kpl竞猜入口kpl竞猜入口、耐克品牌、耐克公司的“理念”,于是就形成了个性鲜明的品牌形象kpl竞猜入口。

 

从这个例子我们可以看出几点:有些时候kpl竞猜入口,企业形象与产品品牌形象是高度统一的kpl竞猜入口,有些时候则是皆然分开的,有些时候又是既有关系又有区别kpl竞猜入口。我们在实际操作过程中一定要注意具体情况具体分析,不能按部就班kpl竞猜入口、生搬硬套CIS定义。

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